145

meriç özyön reklam atölyesi’nin yarımcalarından biri (büyüyünce ‘karınca’ olacak); bordo’nun başkanı aynı zamanda (reklam atölyesindeki 4 öğrenci ajansından biri)… hırslı, üretken, atak… selefi buğra koçyiğit gibi çabuk parlayanlardan… cesur da aynı zamanda… reklam atölyesi’nin günümüzdeki kadrosundan 100süz notlara giren ikinci üye (ilki zeyneP’ti)…

‘reklam, yaratıcılık kadar, disiplinle de yapılan bir iştir’ diyerek arkadaşlarının kucağına bombayı bırakıveriyor birden… öyle ya, dünyanın en yaratıcı işlerini yapmak üzere bekleyenlere (ama çoğunlukla yalnızca bekleyenlere) başka yolların da olabileceğini söylüyor; steve jobs’un ‘stay hungry, stay foolish’ başlıklı konuşmasındaki ifadesiyle ‘kafalarına tuğlayla vuruyor!’ ilef’te geçirdiğim süre boyunca yaratıcılığın bir ‘sermestlik hali’ (bu sözcüğü çok seviyorum; cümle içinde kullanmak istedim) olmadığını, dolayısıyla kafa yapan maddelerden çok zihin açan maddeler gerektiğini anlatmaya çalıştım. yaratıcıların saçını uçuşturarak ufka bakan insanlar klişe görüntüsünün ötesinde bir görüntü sergilediklerini anlatmaya çalıştım. yaratıcılığın ‘iki bilinenden bir bilinmeyene ulaşma süreci’ olduğunun altını çizdim hep (ali kalıpçı’ya selam ederim)…

kaldı ki reklamcılığın ağa-babalarından bill bernbach ‘yaratıcılık bir disiplin sorunudur ve dört boyutu vardır’ diyor… demekle kalmayıp bir de bunları sıralıyor:
• bir ürün ya da hizmette avantaj olabilecek özellikleri bulma disiplini
• düşünsel bir derinliğe ve estetiğe sahip tasarımlar yaratma disiplini
• yönetme disiplini
• toplumsal bilinci geliştirme ve halka karşı sorumlu olma disiplini

‘disiplin’den ‘cici çocuk olma’ sonucunu çıkarmıyoruz de’ mi fıratcı’m?

• • •

yıldıray lise: 😉 hazreti google’a sordum; bakın neler söyledi:
yaratıcı faaliyeti olağandışı bir şey gibi düşünmek yanlıştır. (bronowski)
yaratıcı zihin beklenmedik benzerlikleri arayan zihindir. (bronowski)
bir insanın bir fikir bulması için sadece tek bir yol vardır; daha önce sahip olduğu, ama aralarında bir ilgi kurmadığı iki veya daha fazla fikri yeni bir biçimde birleştirmek. (francis h. cartier)
yaratıcı faaliyet; mevcut olay, fikir ve yeteneklerin seçilmesi, birleştirilmesi, tekrar gözden geçirilmesi veya sentez edilmesidir. (arthur koestler)

kamil renan: gezgin leylek gözlemcisi, koleksiyoner yıldıray lise google’a soracak zamanı nereden bulmuş ki? allah bilir irlanda’nın martıları söylemiştir bunu… ☺